<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN">
<HTML><HEAD>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=koi8-r">
<META content="MSHTML 6.00.2800.1478" name=GENERATOR>
<STYLE></STYLE>
</HEAD>
<BODY>
<BODY bgcolor=#FFFFFF leftmargin=5 kpkdnmargin=5 rightmargin=5 bottommargin=5>
<p align=center><FONT size=4 color=#660000><B>Управление продвижением (как продвигаться, когда денег нет или их жалко)</B></FONT></p>
<p><font color="#000000" size="2" face="Arial"><B>Дата проведения занятий:</B> 23-24 июня 2008</font><br>
<FONT size=2 color=#000000 face="Arial"><B>Продолжительность:</B> 2 дня<br>
г. Москва</FONT></p>
<p><FONT size=2 face="Arial" color=#000066><B>Краткая информация о семинаре:</B></FONT></p>
<FONT size=2 color=#000000 face="Arial">
<strong><font color="#990000">Блок 1. Составление карты ресурсов фирмы для последующей стратегической программы продвижения</font> </strong>
<li>Особенности продвижения в сферах В2С и В2В </li><li>Определение ценовой категории объекта продаж </li><li>Определение признаков объекта продаж </li><li>Определение временных рамок стратегической программы </li><li>Определение географических рамок стратегической программы </li><li>Определение сегмента (Количество, качество, емкость)</li><li>Описание конкурентов и их коммуникативных стратегий </li><li>Описание стратегических целей кампании </li><li>Определение конкурентных преимуществ </li><li>Позиционирование</li><br><br>
<strong><font color="#990000"> Блок 2. Программа действий на базе карты ресурсов</font> </strong>
<li>Выбор каналов, обслуживающих выбранные маркетинговые коммуникации. Выбор видов каналов: массовые, личные, локальные, ДМ. Как "на берегу" понять, будет тебе <strong>канал</strong> зарабатывать деньги или нет? Иерархия информационных каналов по принципу окупаемости/доходности. Технология оценки эффективности информационного канала ДО использования его в рамках рекламной кампании.</li><li>Выбор маркетинговых коммуникаций, обслуживающих проблемы объекта стратегии: сбытовая и имиджевая реклама, директ-маркетинг, спонсоринг, система стимулирования сбыта, программа лояльности клиентов, PR, выставочное дело, презентации┘ (всего 16) Краткая характеристика всех коммуникаций. Критерии отбора. Как "на берегу" понять, будет тебе <strong>коммуникация</strong> зарабатывать деньги или нет? Иерархия маркетинговых коммуникаций по принципу окупаемости/доходности. Технология оценки маркетинговой коммуникации ДО использования их в рамках рекламной кампании.</li><li>Обзор рекламоносителей, Критерии оценки жизнеспособности и рабочих качеств рекламоносителей. Как "на берегу" понять, будет тебе <strong>рекламоноситель</strong> зарабатывать деньги или нет? Технология оценки рекламоносителя ДО претворения его в жизнь.</li><li>Выбор ситуативно бесплатных коммуникаций, каналов и рекламоносителей. Поиск заменителей денег.</li><br><br>
<strong><font color="#990000">Блок 3. Стратегическая программа</font> </strong>
<li>Подготовка стратегической программы продвижения. <li>Защита стратегической программы.<br><br>
</FONT>
<p><FONT size=2 color=#000000 face="Arial"><b>Информацию можно получить по телефонам: \495\ 235-1235; (495) 2355888</b></FONT></p>
<p><font size="2" color="#FFFFFF">FQNL4F8B9</font></p>
</body>
</BODY></HTML>